Twitch berharap alat AI akan membantu streamer menjangkau khalayak yang lebih luas

Video yang dihasilkan AI membanjiri internet, sebagian besar berkat OpenAI Sora 2Dan orang-orang kini mempertanyakan apakah video yang mereka lihat itu palsu. Twitch, platform streaming langsung milik Amazon, merilis beberapa fitur AI minggu lalu yang mampu mengimbangi peluang tersebut, setidaknya.

Pada TwitchCon 2025 di San Diego, platform tersebut mengatakan AI akan hadir di platform dengan cara yang lebih halus. Twitch, yang memungkinkan orang-orang melakukan streaming langsung orang-orang yang bermain video game, merias wajah, atau berjalan-jalan di Tokyo, condong ke sisi analitis AI.

disebut atribut Klip otomatis akan AI membantu pembuat konten dengan cepat mengedit segmen streaming multi-jam Untuk membantu menyimpan dan menyebarkan momen terbaik di platform media sosial pendek seperti TikTok dan Instagram. Selain menggunakan AI untuk membuat klip lebih cepat, Twitch juga akan berintegrasi Larangan Sinar AI MaterMemungkinkan orang melakukan streaming langsung dari kacamatanya.

“Salah satu hal yang kami lakukan dengan cepat adalah memahami konten,” kata Mike Minton, chief product officer Twitch. “Apa yang dikatakan streamer? Apa yang terjadi di streamer? Apa yang terjadi dengan obrolan tersebut? Kami sekarang memiliki kemampuan untuk memahami dan, sebagai hasilnya, membuka banyak hal yang berhubungan langsung dengan hal-hal yang membantu streamer.”

Minton mengatakan hanya satu dari empat streamer yang membuat klip setelah streaming. Banyak streamer top memiliki staf editor untuk menyebarkan bagian terbaik dari streaming mereka ke media sosial.

Hassan “HasanAbi” Pikar, di antara para streamer lainnya, mengizinkan komunitasnya untuk membuat klip streaming dan Izinkan mereka mengurangi pendapatan iklan. Namun, bagi streamer yang lebih muda, mungkin sulit untuk menonton streaming selama delapan jam untuk menemukan momen yang tepat.

Hal ini memecahkan masalah pembuatan konten berdurasi pendek, kata Minton, sehingga memungkinkan streamer untuk fokus pada pekerjaan penting dalam menjaga keterlibatan penonton dan memperkenalkan orang-orang baru.

Twitch adalah platform streaming langsung terbesar kedua di dunia, setelah YouTube, menurut Grafik aliran. dibeli oleh Amazon seharga $970 juta pada tahun 2014Twitch saat ini memiliki 240 juta pengguna aktif bulanan dan 7,3 juta streamer, menurut meminta. Banyak streamer top yang menjadi jutawan hanya dari pendapatan iklan Laporan kebocoran. Meskipun jumlahnya mengesankan, pada tahun 2024, Twitch tetap tidak menguntungkan Jurnal Wall Street Menurut karyawan saat ini dan mantan karyawan yang berbicara kepada Report Journal, ini menjadi “merek zombie” – sebuah akuisisi yang tidak memenuhi harapan karena ada kekhawatiran akan dibatalkan. Meskipun Amazon belum memberikan rincian keuangan Twitch, pernyataan terbaru dan dorongan monetisasi menunjukkan bahwa diperlukan lebih banyak hal.

Sebagai platform gratis, Twitch terutama mengandalkan iklan dan kesepakatan merek untuk menghasilkan pendapatan. Pada tahun 2022, Twitch telah mencoba mengakhiri pembagian iklan 70/30 Untuk streamer terbaik, berharap bisa melakukan standarisasi 50/50. Akhirnya Keputusan ditarik. Situs ini baru-baru ini meningkatkan jumlah iklan yang ditampilkan di aliran dan penawaran kepada pembuat konten Wawasan yang lebih baik tentang bagaimana iklan dapat menghasilkan pembayaran besar. Miliki kebiasaan ini telah mengecewakan beberapa penggemar. Ada juga kedutan Mulai menindak Viewbots — sebuah program yang dirancang untuk meningkatkan jumlah penayangan secara artifisial — sehingga baik streamer maupun pengiklan memiliki gambaran yang lebih baik tentang berapa banyak orang yang sebenarnya menonton. Mengingat hambatan ini, Twitch diberhentikan 500 karyawan pada awal tahun 2024Sekitar 35% dari tenaga kerjanya.

“Ini merupakan langkah bagus untuk membuka saluran,” kata Laura Martin, analis hiburan dan internet senior Needham & Perusahaan. “Jika otomatisasi ini dapat membuat klip yang dapat dipasang di TikTok, atau reel, atau video pendek YouTube, dan meningkatkan kesadaran oleh set baru atau orang tambahan.”

Jangan lewatkan konten teknologi kami yang tidak memihak dan ulasan berbasis laboratorium Tambahkan CNET Sebagai sumber Google pilihan.

Karena Twitch adalah platform berdurasi panjang, kemampuan mendistribusikan feed berdurasi pendek dengan mudah dapat mendorong penggemar baru dan lama, menurut Martin.

Twitch adalah platform yang sangat sulit untuk mencapai kesuksesan. Kurang dari 1% streamer berpenghasilan setara atau lebih dari upah minimum di platform kebocoran tahun 2021. Hal ini tidak termasuk monetisasi eksternal yang dilakukan melalui kesepakatan merek. Dengan Netflix, YouTube, TikTok, Fortnite, dan setiap platform online lainnya yang bersaing untuk mendapatkan perhatian, menemukan penonton yang bersedia menghabiskan waktu berjam-jam menonton streamer dan memasukkan kartu kredit mereka untuk mendapatkan fasilitas berlangganan tambahan adalah hal yang sangat menuntut. Hal ini terutama berlaku ketika jumlah konten yang siap dikonsumsi secara online hampir tidak terbatas, seringkali gratis. Setidaknya dengan AI, dapat membantu streamer memaksimalkan brand activation-nya.

“Anda dapat membayangkan dalam konteks pemasaran influencer dan memastikan bahwa ketika streamer melakukan aktivasi, kami dapat memverifikasi bahwa mereka telah melakukan apa yang seharusnya mereka lakukan, membantu kami mendatangkan lebih banyak sponsor untuk streamer,” kata Minton.

Peluncuran sebenarnya fitur AI dan respons penggemar masih belum ditentukan. Komunitas Twitch sangat vokal, sering kali menyuarakan ketidaksetujuan mereka dan memaksa perusahaan untuk melakukan perubahan.

“Selama bertahun-tahun, Twitch telah membuat produk untuk jenis kreator yang sudah ada di platform, bukan untuk jenis kreator yang sudah ada di platform,” kata Zach Busey, seorang analis industri dan pemilik. TOS.gg Buletin, yang meliput streaming dan ruang kreatif.

Bussey mencatat bahwa produk seperti Hype Chat, Guest Star, dan Stories gagal diluncurkan, dan dia khawatir Auto Clip tidak akan berfungsi sebagaimana mestinya. “Lebih penting lagi, saya menduga hal ini akan memperdalam keretakan dalam komunitas kreatif,” katanya.

Sementara itu, streamer dan pengembang game Jason “Thor” Hall, yang menjalankan saluran tersebut Perangkat lunak bajak lautWahyu-Nya Tidak menyukai alat kliping AI di XDia yakin alat-alat tersebut tidak berfungsi sebaik alat gratis yang tersedia online saat ini. Minton sebenarnya menolak jawabannya, dengan mengatakan bahwa dia juga tidak menyukai kesalahan AI, tetapi alat ini akan membantu 75% streamer yang saat ini tidak melakukan kliping.

Meskipun alat AI sederhana, namun mahal untuk dijalankan. Mampu menganalisis dan membuat klip konten atau streaming teks otomatis untuk jutaan streamer tidaklah murah.

“Yah, dalam skala kami, memang demikian,” kata Minton. “Ada banyak hal yang dapat mengimbangi peningkatan biaya berbisnis bagi semua orang.”

Minton percaya bahwa Twitch akan mengetahui dampak dari AI seiring berjalannya waktu. Dia juga percaya bahwa sebanyak mungkin streamer harus memiliki akses ke alat-alat ini, tetapi Twitch perlu menyeimbangkan ketersediaan yang luas.

Twitch melihat AI sebagai lapisan agen untuk membantu streamer, yang sebagian besar tidak memiliki tim yang terdiri dari orang-orang di belakang mereka dan memantau berbagai hal. Minton ingin AI digunakan untuk mengotomatiskan keamanan pada platform daripada mengandalkan laporan pengguna. Dalam chat, AI dapat digunakan untuk menjawab pertanyaan dasar dari penonton baru sehingga streamer tidak perlu menjawab pertanyaan yang sama berulang kali saat orang baru memasuki komunitasnya. Dia juga melihat AI sebagai cara untuk membantu streamer memperluas pilihan kreatif mereka, misalnya, menggunakan teknologi untuk membuat dungeon master untuk pengalaman sejenis Dungeons & Dragons.

Seiring dengan kemajuan teknologi AI, Minton melihat sulih suara otomatis sebagai cara untuk memperluas basis penggemar. Misalnya, seorang streamer di Spanyol dapat menggunakan sulih suara otomatis AI untuk melakukan streaming dalam bahasa Inggris, sehingga terdengar sangat alami.

Betapapun menariknya ide alat AI, semuanya tergantung pada eksekusi. Jika AI menyebabkan lebih banyak sakit kepala, hal itu tidak akan memberikan efek yang diinginkan.

“Mengetahui komunitas ini, seiring dengan dirilisnya fitur tersebut, semakin banyak produsen yang akan angkat bicara, sehingga menciptakan pertarungan humas yang tidak dapat dimenangkan kecuali jika fitur tersebut berjalan dengan sempurna,” kata Busey. “Di situlah keraguan saya sendiri muncul, karena sejarah tidak memihak mereka saat keluar dari gerbang.”