Sky Sports menghentikan saluran TikTok ‘seksis’ Halo tiga hari kemudian

Sky Sports telah membatalkan saluran TikTok barunya yang berfokus pada perempuan, Hello, setelah mendapat reaksi keras di dunia maya dengan postingan yang digambarkan sebagai “menggurui” dan “seksis”.

Dalam sebuah pernyataan yang diposting di media sosial pada Sabtu malam, lembaga penyiaran tersebut mengakui bahwa mereka “tidak melakukan tindakan yang benar” dan akan “menghentikan semua aktivitas” di akun tersebut.

Saluran tersebut, yang baru diumumkan pada hari Kamis, disebut-sebut oleh lembaga penyiaran tersebut sebagai “platform yang inklusif dan berdedikasi bagi perempuan untuk menikmati dan menjelajahi semua konten olahraga sambil memperkuat suara dan perspektif perempuan”.

Namun, banyak orang di media sosial yang mengkritik akun “Little Sister” yang memuat konten “hot girl walk” dan matcha.

Pada awal berdirinya, Sky mengatakan misi Hello adalah untuk “membangun komunitas yang ramah bagi penggemar wanita, baik santai maupun berkomitmen, melalui konten yang menyenangkan, mengikuti tren, dan relevan”.

Satu postingan menampilkan klip pemain Manchester City Ryan Cherky dan Erling Haaland yang digabungkan untuk mencetak gol melawan Bournemouth, dengan judul “Bagaimana kombo matcha + hot girl walk hits”.

Para pemirsa berpendapat bahwa postingan tersebut bersifat “kekanak-kanakan” dan melemahkan upaya yang telah dilakukan selama beberapa tahun terakhir untuk menjadikan olahraga wanita sebagai pusat perhatian.

Salah satu kritikus saluran tersebut adalah Emily, yang mengatakan kepada BBC Newsbeat bahwa menurutnya Hello menyebut diri mereka “adik” Sky Sports adalah hal yang “sangat menyakitkan”.

“Kami telah menghabiskan 50 tahun terakhir mencoba untuk melepaskan diri dari stereotip seputar olahraga perempuan dan mencoba untuk menunjukkan olahraga perempuan sebagai sebuah entitas tersendiri dan bukan perpanjangan dari apa yang bisa dilakukan laki-laki. Kami berhak mendapatkan ruang kami sendiri, yaitu milik kami sendiri. Kami tidak perlu menjadi ‘adik perempuan’ bagi siapa pun,” katanya.

Girlsnthball, sebuah platform terkemuka yang meliput sepak bola wanita, mengungkapkan rasa frustrasinya pada X dengan mengatakan bahwa mereka “tidak dapat membayangkan apa yang diinginkan oleh penggemar olahraga wanita”.

“Ada begitu banyak pemikiran yang dapat saya pikirkan jika saya tidak berada di bawah beban menulis tetapi saya hanya bisa bertanya mengapa? Branding (bisakah kita melewati fase pink/peach suatu hari nanti?!), alas bedak, salin…”

Penggemar olahraga Millie mengatakan kepada BBC Newsbeat bahwa menurutnya perempuan tidak memerlukan ruang terpisah untuk konten, namun mengatakan bahwa mereka perlu terwakili secara setara dalam konten yang sudah diterbitkan Sky Sports.

“Sebagai penggemar olahraga, saya telah menggunakan media Sky Sports biasa selama saya terlibat dalam olahraga. Saya tidak memerlukan sidepiece berwarna merah muda dan mengkilat untuk konten normal,” katanya.

Seorang pengguna mengatakan Sky Sports Halo adalah salah satu ide terburuk yang pernah dilihatnya.

“Benar-benar tercela. Sungguh seksis untuk menciptakan saluran olahraga bodoh bagi perempuan. Sungguh luar biasa saluran itu disetujui dan masih ditayangkan,” kata mereka.

Meskipun saluran tersebut menargetkan perempuan, banyak bintang olahraga yang ditampilkan dalam postingannya adalah laki-laki

Andy Gill, kepala media sosial dan pengembangan penonton di Sky Sports, menulis di LinkedIn bahwa dia “sangat bangga dan bersemangat dengan peluncuran (Halo)”, tetapi penyiar tersebut terpaksa mempertimbangkannya kembali pada Sabtu malam.

Semua kecuali dua postingan dari akun Hello telah dihapus, termasuk pernyataan singkat dari Sky yang berbunyi: “Tujuan kami untuk Hello adalah untuk menciptakan ruang di samping saluran kami yang ada untuk penggemar wanita muda yang baru.

“Kami mendengarnya. Kami tidak melakukannya dengan benar. Akibatnya, kami menutup semua aktivitas di akun ini. Kami belajar dan berkomitmen seperti biasa untuk menciptakan ruang di mana penggemar merasa dilibatkan dan terinspirasi.”

BBC menghubungi Sky untuk memberikan komentar tetapi tidak ada lagi yang perlu ditambahkan.