Bagaimana video viral baby shark menciptakan bisnis senilai $400 juta

Ketika Kim Min-seok melangkah maju untuk merilis klip lagu anak-anak berdurasi 90 detik pada bulan Juni 2016, dia tidak tahu apa yang dia rilis.

Ini menjadi fenomena global, ditonton lebih dari 16 miliar kali – Video Paling Banyak Dilihat di YouTube.

Lagu itu adalah Baby Shark yang sangat menarik.

Tidak hanya itu Anak-anak yang terpesona dan orang dewasa yang ketakutan di seluruh dunia, Ini meletakkan dasar bagi penciptanya, Pinkfong, untuk menjadi bisnis media bernilai jutaan dolar.

“Kami tidak mengira konten ini akan berbeda dari konten kami yang lain,” kata CEO Pinkfong, Mr Kim, kepada BBC dari kantor pusat perusahaan tersebut di Seoul.

“Tetapi melihat ke belakang, ini menjadi titik balik besar yang menentukan landasan bagi perjalanan global kita.”

Pada hari Selasa, perjalanan tersebut membawa Pinkfong ke pasar saham Korea Selatan, di mana sahamnya naik lebih dari 9% pada debut mereka, dengan nilai lebih dari $400 juta (£304 juta).

Didirikan pada tahun 2010 sebagai SmartStudy, perusahaan ini menciptakan konten digital untuk anak-anak hingga usia 12 tahun.

Perusahaan itu hanya memiliki tiga karyawan, termasuk Tuan Kim dan Dongwoo Son, kepala bagian teknologi perusahaan.

“Kantornya kecil – bahkan lebih kecil dari ini,” kenang Tuan Kim sambil menunjuk ke ruang konferensi tempat dia menelepon.

Jumlahnya sangat kecil, “kami bahkan tidak mengharapkan gaji saat itu”, katanya melalui seorang penerjemah.

Pinkfong telah melalui beberapa perombakan besar-besaran, termasuk pergeseran fokus ke anak-anak yang lebih muda.

Perusahaan ini berkembang menjadi sekitar 100 karyawan dan memprioritaskan permainan dan konten yang sederhana dan berorientasi pada pembelajaran. “Dan saat itulah bayi hiu itu muncul,” kata Tuan Kim.

Perusahaan ini dikenal sejak tahun 2022 sebagai Pinkfong, sebuah nama yang terinspirasi oleh rubah ceria dan penuh rasa ingin tahu yang muncul di salah satu kartun paling awal.

Sekarang memiliki sekitar 340 karyawan, dengan kantor di Tokyo, Shanghai dan Los Angeles.

Baby Shark diyakini berasal dari Amerika Serikat pada tahun 1970-an dan sering dinyanyikan di perkemahan musim panas anak-anak.

Kevin Chew, seorang analis media di Universitas Teknologi Nanyang, mengatakan lagu tersebut, yang mengulangi frasa “baby shark, doo, doo, doo, doo, doo, doo”, “menarik untuk anak-anak, meskipun mungkin membosankan untuk orang dewasa”.

Tuan Kim juga sangat menyadari betapa menariknya itu.

“Seperti lagu K-pop. Temponya sangat cepat, berirama, dan catchy,” katanya seraya menambahkan bahwa melodinya memiliki efek “nyanyian”, sehingga mudah diingat oleh anak-anak.

Namun tarian ini langsung menjadi hit dan hanya mendapatkan daya tarik ketika tarian rutinnya ditampilkan di acara anak-anak di Asia Tenggara.

Video anak-anak dan orang dewasa menari mengikuti lagu tersebut mulai beredar online dan klipnya menjadi viral.

Ada “perasaan perayaan” di kantor Pinkfong, ketika tim melihat jumlah pengunjungnya meningkat, kata Kim.

Pada November 2020, klip Baby Shark menduduki predikat paling banyak ditonton di YouTube.

Ini menghasilkan sekitar setengah pendapatan perusahaan segera setelah video tersebut dirilis dan menjadi batu loncatan untuk konten dan merchandise baru, katanya.

Namun Pinkfong menghadapi tantangan hukum pada tahun 2019 ketika dituduh melakukan hal tersebut Menjiplak karya komposer Amerika.

Mahkamah Agung Korea Selatan menolak kasus tersebut, dan perusahaan tersebut berargumen bahwa versinya diambil dari lagu daerah yang ada di domain publik.

Kim mengatakan kemenangan ini memberikan dorongan bagi perusahaannya ketika sahamnya go public.

Waralaba Pinkfong lainnya seperti Babyfin dan Siluk berkembang pesat tetapi perusahaan tersebut harus membuktikan kesuksesannya tidak hanya bergantung pada Baby Shark, kata Min Joong Kim, dosen bisnis di Universitas Korea.

Target audiens perusahaan ini merupakan nilai tambah yang besar karena anak-anak cenderung menonton materi yang sama berulang kali, katanya.

Kim Min-seok menekankan bahwa bisnisnya dapat berkembang melampaui Baby Shark, yang saat ini menyumbang sekitar seperempat pendapatan Pinkfong. Sementara itu, Bebefin ​​​​telah maju pesat, menyumbang sekitar 40% dari pendapatan perusahaan.

Salah satu orangtuanya mengatakan kepada BBC bahwa keluarganya memiliki perasaan campur aduk terhadap video Pinkfong.

Ayah dua anak, Salim Nashef, mengatakan dia mengapresiasi kualitas pendidikan dari konten peternakan tersebut, namun istrinya menganggap Baby Shark “terlalu merangsang untuk anak-anak”.

Namun, video viral tersebut tampaknya tidak dapat dihindari, karena putrinya, yang akan berusia tiga tahun, akan mengadakan pesta ulang tahun bertema bayi hiu.

Belum jelas apakah Pinkfong dapat mengembangkan karakter lain untuk menyamai daya tarik komersial Baby Shark, kata Profesor Kim.

Perusahaan ini mengumpulkan sekitar $52 juta dalam debutnya di pasar saham dan berencana menggunakan uang tersebut untuk memperluas jajaran film dan karakternya, kata Kim.

Perusahaan ini bertujuan untuk menjadi pembuat konten yang “berbasis teknologi”, menggunakan pola penayangan dan data lainnya untuk membentuk proyek barunya.

Pinkfong telah mencapai “apa yang selalu diimpikan oleh banyak pembuat konten,” kata Mr. Kim.

Namun kini hal ini perlu menunjukkan kepada investor bahwa hal ini bukan sekadar keajaiban yang terjadi begitu saja.