AI menantang dominasi pencarian Google

Seperti kebanyakan orang, ketika Anja-Sara Lahadi melakukan tes atau riset online, dia akan selalu kembali ke Google.

Namun, sejak munculnya AI, pengacara dan konsultan teknologi hukum mengatakan bahwa preferensinya telah berubah – ia kini kembali ke model bahasa besar (LLM) seperti OpenAI ChatGPT.

“Misalnya, saya bertanya bagaimana sebaiknya rumah saya ditata, atau pakaian apa yang sebaiknya saya kenakan,” kata Nona Lahadi, seorang warga Montreal di Kanada.

“Atau, saya punya tiga hal di lemari es, apa yang harus saya lakukan? Saya tidak ingin menghabiskan waktu 30 menit untuk memikirkan tugas-tugas pemerintahan ini, ini bukan keahlian saya; itu membuat saya semakin lelah.”

Ibu Lahadi mengatakan bahwa penggunaan LLMS-nya telah melampaui penelusuran Google tahun lalu karena penggunaan LLMS tersebut semakin kuat untuk memenuhi kebutuhannya.

“Saya selalu menjadi penerima utama… dan saya mulai menggunakan chatzP untuk hampir semua hal dalam satu tahun terakhir. Ini telah menjadi asisten kedua.”

Meskipun dia mengatakan dia tidak akan menggunakan LLM untuk pekerjaan hukum – “sesuatu yang memerlukan argumen hukum” – dia menggunakannya dalam kekuatan profesional untuk sesuatu yang dia gambarkan sebagai “risiko rendah”, misalnya, membuat draf email.

“Saya menggunakannya untuk membantu menulis kode atau menemukan software akuntansi terbaik untuk bisnis saya” “

Bu Lahadi tidak sendiri. Semakin banyak yang langsung menuju LLM, seperti ChatzPT, untuk mendapatkan rekomendasi dan menjawab pertanyaan sehari-hari.

Chatzept menarik Lebih dari 800 juta mingguan aktif Menurut lembaga data dan penelitian Demandsage, ada lebih dari 400 juta pengguna pada Februari 2025.

Mesin pencari seperti Dition, seperti Google dan Microsoft Bing, masih mendominasi pasar pencarian. Namun, LLM berkembang pesat.

Menurut Research Farm Datos, 1,5% pencarian browser desktop pada bulan Juli ditujukan ke LLMS, dua kali lipat lebih banyak dibandingkan tahun lalu.

Dekan Profesor Fang Lee, rekan penelitian dan inovasi di Bios Business School di London, mengatakan orang menggunakan LLM karena mereka mengurangi “beban kognitif” – upaya mental yang diperlukan untuk mengerjakan informasi dan informasi dibandingkan dengan pencarian.

“Daripada membangunkan 10 tautan dengan pencarian, Anda mendapatkan sintesis singkat yang dapat Anda edit dalam bahasa Inggris sederhana dan ulangi,” katanya. “LLM sangat efektif untuk dokumen pendek, draf kelulusan pertama, cuplikan kode, dan eksplorasi ‘kunci-jika’.”

Namun, dia mengatakan keluarannya masih memerlukan verifikasi sebelum digunakan, karena halusinasi dan cacat sebenarnya sering terjadi.

Meskipun penggunaan AI mungkin akan meledak, Google menyangkal bahwa hal itu merugikan mesin pencarinya.

Dikatakan bahwa keseluruhan pertanyaan dan pertanyaan komersial terus bertambah dari tahun ke tahun dan berkontribusi secara signifikan terhadap penggunaan peralatan AI barunya.

Alat-alat baru ini mencakup mode AI, yang memungkinkan pengguna mengajukan lebih banyak pertanyaan percakapan dan mendapatkan reaksi yang lebih tepat sebagai imbalannya.

Ini mengikuti peluncuran ikhtisar AI, yang membuat ringkasan pertanyaan di bagian atas halaman pencarian.

Ketika Google mengurangi dampak LLM pada bisnis pencariannya, indikasi dampaknya terjadi pada bulan Mei Waktu Dibeli oleh pengadilan AS melawan Google.

Salah satu eksekutif puncak Apple mengatakan bahwa jumlah pencarian Google di perangkat Apple dengan safari browser adalah yang pertama kalinya selama lebih dari 20 tahun.

Meski demikian, Profesor Lee tidak percaya bahwa pencarian akan digantikan melainkan model hibrida akan hadir.

“Penggunaan LLM meningkat, namun sejauh ini masih merupakan perilaku minoritas dibandingkan dengan penelusuran Tes Tradisional

Akibat kebangkitan LLMS, perusahaan perlu mengubah teknik pemasarannya.

Lila Sith Hassan, kepala data di agensi pemasaran digital Digitus UK, mengatakan, “Mereka perlu memahami” sumber mana yang mempertimbangkan keaslian dalam divisi mereka. “

“Contohnya, di Inggris yang indah, kami telah melihat outlet berita dan situs ulasan seperti Vogue dan Sephora, yang konten situs web mereknya lebih ditekankan di AS.”

Dia mengatakan bahwa LLMS lebih percaya diri pada situs resmi, siaran pers, media mapan, dan peringkat industri yang diakui dibandingkan dengan postingan media sosial.

Dan hal ini bisa menjadi penting, seperti yang dikatakan oleh Ibu Sith Hassan bahwa ada tanda-tanda bahwa orang yang telah menggunakan AI untuk mencari suatu produk lebih cenderung untuk membeli.

“Referensi langsung dari LLM sering kali tampak berkualitas tinggi, sehingga orang lebih mungkin bertransformasi menjadi penjualan.”

Ada banyak mitos bahwa orang condong ke LLM saat mencari produk.

Hanna Cook, kepala agensi media dan influencer Charlie Oscar, mengatakan dia mulai menggunakan “LLM dengan cara yang lebih serius dan strategis” sekitar 18 bulan lalu.

Dia awalnya menggunakan ChatzP tetapi menguji Google Jemini agar pekerjaan dan kehidupannya tersedia secara langsung dan profesional.

Nyonya Cook, yang tinggal di London, mengatakan alih-alih kembali ke Google, dia akan meminta rekomendasi perawatan skim yang dipersonalisasi kepada Chatzipi untuk jenis kulitnya. “Saya harus mengunjungi lebih sedikit situs web,” katanya tentang manfaatnya. “

Hal yang sama juga berlaku dalam hal rencana perjalanan.

“ChatzPT jauh lebih mudah untuk menemukan jawaban dan rekomendasi,” katanya.

“Misalnya, saya menggunakan chatzipt untuk penelitian sebelum tur Jepang baru-baru ini. Saya memintanya untuk merencanakan dua minggu perjalanan dan mencari restoran dengan hidangan vegetarian. Ini menghemat waktu penelitian saya.”