Saham Netflix turun karena pendapatannya yang lesu, namun implementasi AI-nya sedang meningkat

Netflix melaporkan pendapatan kuartalannya pada hari Selasa, dan pendapatannya mencapai $11,51 miliar — sedikit di bawah perkiraan Bloomberg sebesar $11,52 miliar. Laba per saham adalah $5,87, di bawah perkiraan $6,94. (Semua ini Menurut Yahoo! uang) tidak membawa bencana, tapi tidak hebat. Harga saham perusahaan menurun sebesar 5,6%.

Tetapi HaiBagaimana dengan semua AI itu?

Dalam sebuah surat kepada para pemegang saham, dan juga dalam laporan pendapatannya, co-CEO Netflix Ted Sarandos dan Greg Peters memuji penerapan AI generatif yang akan datang sebagai perkembangan baru yang menarik dalam pembuatan konten, pengalaman pengguna, dan periklanan. Semua pembicaraan AI sepertinya mengatakan bahwa memang demikian 2023 lagi

26 menit 34 detik untuk menggambarkan seberapa besar AI ada di benak para CEO Panggilan penghasilanPeters memberikan jawabannya dalam daftar enam tantangan ad-hoc yang dihadapi Netflix sebagai sebuah perusahaan, dimulai dengan apa yang ia sebut sebagai produksi TV dan film di seluruh dunia. AI sedang diterapkan Item kedua yang dia sebutkan.

Surat pemegang saham tersebut mengawali topik AI dengan sebuah bom kebenaran yang cukup besar: “Selama bertahun-tahun, ML dan AI telah mendukung rekomendasi utama kami serta teknologi manufaktur dan promosi.” Itu lebih benar dari yang Anda kira. Pada tahun 2008, Netflix menemukan cara yang sangat menyenangkan untuk mempromosikan penggunaan pembelajaran mesin: dengan Menanyakan kepada publik mengapa beberapa orang menyukainya Dinamit Napoleon Dan yang lainnya tidaktermasuk matematika.

Banyak hal telah berubah sejak saat itu, dan kini Netflix mengatakan bahwa mereka akan menyematkan fitur AI ke dalam Netflix kapan pun mereka bisa. Misalnya, surat pendapatan mengatakan uji beta sedang dilakukan yang menambahkan fungsi “penelusuran percakapan”, yang membantu orang “menemukan judul yang tepat untuk momen itu”. Tujuannya di sini nampaknya cukup sederhana untuk memotret tanpa menebak-nebak terlalu liar. Saya bisa berkata, “Film apa yang harus ditonton bersama ibu saya untuk ulang tahunnya yang ke-50?” Dapatkan remote Roku dan daftar rekomendasi.

Di sisi teknis, Netflix mengatakan sedang mencoba menggunakan AI untuk “melokalkan” (yang pada dasarnya berarti “menerjemahkan”) aset promosi dalam bahasa dan wilayah lain, yang secara teori dapat memungkinkan film dan TV yang relevan—tetapi tidak jelas dan asing—saya mungkin ingin datang kepada saya, bahkan tanpa karya seni saya tersedia. Secara teori.

Namun yang terpenting, Netflix mengatakan pihaknya akan “memberdayakan para pembuat konten dengan seperangkat alat GenAI yang komprehensif untuk membantu mereka mencapai visi mereka.” Misalnya, surat tersebut menyatakan bahwa AI de-aging telah digunakan Selamat Gilmore 2Dan produser itu Bunker para miliarder Alat AI generatif yang digunakan untuk seni konsep.

Tapi bagaimana Netflix memperlakukan Sora 2? Generator video yang menjerumuskan internet ke dalam neraka hak cipta Setelah rilis bulan lalu? Sarandos, pada bagiannya, tidak mengirimkan telegram kecerobohan cepat apa pun ke Netflix—dan dia segera menambahkan bahwa dia saat ini tidak terintimidasi oleh Sora 2. Menurut Sarandos, “Dalam jangka waktu dekat, hal ini dapat berdampak besar pada pembuat UGC. Dengan kata lain, konten AI menggantikan tampilan konten buatan pengguna yang sudah ada. Ini mulai masuk akal.”

Perlu dicatat bahwa Sarandos sudah mencobanya Yakinkan influencer untuk meninggalkan YouTube. Jika Anda seorang YouTuber yang belum menyetujui kesepakatan Netflix, dan khawatir Sora 2 akan datang untuk menyantap makan siang Anda, saran Sarandos bahwa model bisnis Anda lebih berisiko daripada itu mungkin merupakan bagian dari upaya untuk memenangkan hati Anda.

Namun Sarandos mengatakan AI “tidak secara otomatis membuat Anda menjadi pendongeng yang hebat jika Anda tidak melakukannya.” Untuk kali ini, seorang CEO teknologi yang berbicara tentang AI sepertinya tidak sedang mempertajam kapaknya. “Kami yakin bahwa AI akan membantu kami dan mitra kreatif kami menyampaikan kisah dengan lebih baik, lebih cepat, dan dengan cara yang baru,” kata Sarandos, seraya menambahkan, “Kami semua ikut serta dalam hal ini.”